農博會閉幕式現場

  10月31日，為期五天的第24屆中國中部（湖南）農業(yè)博覽會在長沙國際會展中心落下帷幕。據統(tǒng)計，本屆展會共吸引23個省市4983家企業(yè)參展，集中展示展銷產品4萬余種，實現銷售額超10億元；展會期間，通過舉辦24場主體活動和配套活動，項目簽約總金額約190億元，參展市民突破28萬人次，各項數據為近年之高，質效顯著提升。

集團公司展位現場

  集團公司作為農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、中國茶葉行業(yè)領軍企業(yè)，已經連續(xù)二十四年參展，可謂是農博會的“鐵桿粉絲”。今年恰逢集團公司成立35周年，不僅為大家?guī)砹素S富多樣的茶產品，創(chuàng)意好喝的茶飲品，還有趣味十足的互動游戲等。展會期間，集團公司位于W3館中心位置的展區(qū)里，來訪者、購物者絡繹不絕，人聲鼎沸，熱鬧非凡，收獲了高人氣、高口碑、高銷量，各品牌特色突出，聚集效應明顯。
  知名品牌整齊亮相新品受捧添人氣

集團公司部分參展產品

  展會現場，有通過農博會持續(xù)多年宣傳推介成長起來的白沙溪黑茶、湘益茯茶、臻溪輕輕茶、瀟湘花綠茶、韶山紅茶、君山黃茶等，還有助力國民主動健康的國獎產品熊貓大叔生命科技小分子茶，以及秉持“中國好茶花樣喝”品牌戰(zhàn)略的新中式茶飲茶守藝。各品牌整齊亮相，陣容強大，新產品更是廣受好評，如白沙溪新品12年陳“天茯茶”和“天尖茶”，湯色橙紅透亮、香氣陳香明顯、滋味醇厚順滑。湘益新推出的高品質便攜裝茯茶“茯包包”改變了傳統(tǒng)茯茶飲用程序，更方便，更醇和，更順滑，更濃郁，更飽滿。茶守藝新推出的“湖南有好茶”系列茶零售產品，精選湖南好茶，搭配精心設計的包裝，更顯時尚年輕。以上新品一亮相農博會，就得到了廣大市民的追捧和喜愛，展位人氣旺盛。
  “茶+”系列不斷延伸賦能品牌增光彩

“茶+”系列的延伸與拓展

  除了豐富多樣的各類品牌茶商品外，茶守藝還聚焦“茶+零售”和“茶+新中式”，以“湖南有好茶”為主題推出符合現代消費新需求的系列茶零售、茶文創(chuàng)產品，以及圍繞新中式方向延伸與拓展的奶茶、速溶茶、冷萃茶等。集團旗下茶葉博物館，作為湖南茶文化傳播的窗口，展會期間也通過現場茶藝表演及網絡直播等形式傳播和推廣湖湘茶文化，不斷探索“茶+文化”新模式。公司全資控股企業(yè)湘茶高科帶來的輕輕茶及熊貓大叔小分子茶是對“茶+科技”的深度探索和挖掘。通過“茶+”系列的不斷延伸，進一步擴大品牌的內涵和影響。
  線上線下同向發(fā)力提升熱度擴銷量

線上直播與線下多形式營銷

  展會期間，茶守藝團隊同步開啟抖音、快手等多平臺直播，一方面帶領大家線上逛農博，感受現場濃厚氛圍，吸引粉絲，增加流量；另一方面，通過直播形式推廣品牌產品，帶動多品牌同步曝光，直接產生經濟效益。茶博館也利用網絡直播傳播湖湘茶文化，推廣促銷集團各類品牌茶產品。線下通過分區(qū)設置售賣臺、泡茶臺為市民提供至上服務，通過產品組合優(yōu)惠售賣、免費體驗品飲、猜拳贏冰激凌、筷子夾夾樂、湖南好茶配配對等多種形式增強與消費者的互動，通過長沙館、五彩湘茶館等多館聯動宣傳推介來提升集團品牌熱度。五天展會，集團茶商品現場銷售比往年農博會上漲50%以上，茶守藝飲品單日出杯量均超過500杯。
  多種媒體同頻共振擴大影響促豐收

多個媒體同步宣傳公司參展情況

  此次農博會，集團一是繼續(xù)借助人民網、湖南日報、紅網、長沙晚報、湖南衛(wèi)視、湖南都市、長沙電視臺等傳統(tǒng)媒體，以高質量高吸睛度的圖文報道和當下流行的短視頻報道增強品牌、產品、渠道宣傳力度。二是繼續(xù)利用自身官方網站、微信公眾號、視頻號、小紅書等新媒體同步轉發(fā)媒體報道和原創(chuàng)相關內容，借助媒體高影響力和高關注度提高公司自有媒體平臺的粉絲和流量。三是加強與 我愛長沙、 嘉俊日記簿、 三湘頭條等網絡大咖的聯動，通過微博、百度、今日頭條同步宣傳推介集團品牌產品，集團參加此次農博會情況登上長沙同城熱搜，“湖南有好茶傳播茶文化”話題討論熱度持續(xù)上漲。四是借力來展位打卡的網紅和名人如湖南衛(wèi)視著名新聞主播魏哲浩、湖南衛(wèi)視知名主持人杜海濤等，進一步吸引消費者、擴大茶產品銷售、提升品牌影響力，實現了人氣、銷量、口碑三豐收。